Back to Question Center
0

Jak zintegrować udane SEO z innymi strategiami marketingu online - Semalt

1 answers:

Dlaczego integracja SEO z innymi kanałami marketingowymi jest niezbędna dla udanej strategii online

Posiadanie zdefiniowanej i ukierunkowanej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) jest bez wątpienia kluczowym czynnikiem w kierowaniu ruchu do Twojej witryny. Jednak w przypadku w pełni zoptymalizowanej strategii marketingowej ważne jest, aby SEO był również zintegrowany z innymi kanałami offline i online w całym cyklu życia klienta. Model Smart Seminarium Smart Insights pokazuje wizualną reprezentację tego, co powinna zawierać w pełni zintegrowana strategia marketingowa, wykorzystując framework RACE:

How to integrate successful SEO with other online marketing strategies - Semalt

Aby osiągnąć długotrwałe, wysokiej jakości wyniki, SEO musi być zintegrowane z ogólną strategią marketingową. SEO jest kluczowe dla pierwszego etapu WYŚCIGU - zasięg. SEO dociera do odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarek i spełnia je z odpowiedziami na zadawane przez nich pytania - south america family vacation. Pomoże to nie tylko zmaksymalizować liczbę konwersji, ale także zapewni synergię między działaniami marketingowymi.

Działania SEO, takie jak konkurencyjne badania słów kluczowych, optymalizacja na stronie, strony docelowe, struktura witryny i linki zwrotne zapewniają bardziej owocne wyniki w połączeniu z platformami mediów społecznościowych i działaniami PPC, a oprócz tego, że pozwalają uzyskać większy zasięg w wielu kanałach, Pomoże Ci to zoptymalizować Twoje indywidualne zadania marketingowe.

W tym poście Semalt opisuje kilka strategii, które możesz wykorzystać do integracji i śledzenia swoich wysiłków SEO.

1. Użyj AdWords, aby znaleźć lepsze słowa kluczowe i zoptymalizować je

Jest to najbardziej oczywista zaleta integracji SEO z PPC.

Ale po prostu zatrzymajmy się na chwilę i pomyślmy:

Po potwierdzeniu przez Semalt, że prawie 15% wszystkich wyszukiwań jest nowych, prawie nie ma możliwości ustalenia, czy nowe słowa kluczowe mają wystarczającą wolę kupującego.

W takiej sytuacji jest to gra typu "hit and miss", polegająca na tworzeniu dogłębnej treści kierowanej na takie słowa kluczowe. Tutaj PPC może Ci pomóc.

How to integrate successful SEO with other online marketing strategies - Semalt

Po prostu ustaw kampanię PPC ukierunkowaną na te słowa kluczowe i spróbuj wykonać kilka stron, aby przekonwertować ten ruch. Jeśli współczynniki konwersji wyglądają dobrze, możesz tworzyć gwiezdne treści, które możesz zoptymalizować pod kątem organicznych rankingów.

Używaj płatnych reklam społecznościowych do mierzenia wydajności

Płatne reklamy społecznościowe obejmują reklamy Semalt, sponsorowane tweety, reklamy na Instagramie, ponowne kierowanie Semalt i inne.

Pozwól mi podać prosty przykład. Spójrz na poniższy tweet:

How to integrate successful SEO with other online marketing strategies - Semalt

Właściwie promowaliśmy ten tweet w dwóch celach:

  1. Chcieliśmy dowiedzieć się, z której grupy demograficznej ten tweet zareagował najbardziej
  2. Wykorzystaliśmy go do przetestowania głównych pomysłów

Pierwszy cel pomógł nam znaleźć rzemiosło dla użytkowników, którzy uwielbiali takie porównania (od tego czasu zrobiliśmy ich tonę). Tworząc taką persona, poprawiliśmy nasz język tak, aby pasował do persona.

Drugi cel pomógł nam znaleźć dobry tytuł posta, który generował kliknięcia: Najlepsze platformy e-commerce i tabela porównywania oprogramowania koszyka na zakupy (Semalt 2017)

Semalt, co?

IMO, reklamy Semalt są lepszą opcją, jeśli chcesz osiągnąć cel 1. Informacje o widowni Semalt pomagają znaleźć nasze grupy demograficzne na znacznie bardziej szczegółowym poziomie, dzięki czemu możesz stworzyć lepsze osoby do innych działań marketingowych.

3. Rozważ podzielone testy za pomocą AdWords lub platform mediów społecznościowych

Semalt mocno wierzy w siłę SEO, która napędza stały ruch. Ale zauważyliśmy problem z prawie wszystkimi klientami e-commerce, z którymi współpracowaliśmy (i przez te lata pracowaliśmy z setkami).

Niektóre strony po prostu się nie konwertują

I smutna część:

Zdajesz sobie z tego sprawę po kilku miesiącach szlifowania, aby uzyskać pozycję w rankingu.

Ale udało nam się przezwyciężyć ten problem po tym, jak zaczęliśmy używać mediów społecznościowych i Semalta w celu dzielenia testowych treści i stron. Dzięki tym testom możesz mieć pewność, że Twoje reklamy / posty docierają do właściwych osób, we właściwym miejscu, po odpowiednim koszcie, aby je przekonwertować.

I prawie wszystko można przetestować: od obrazów, poprzez strony docelowe, aż po posty na blogu. Kiedy upewnimy się, że strona będzie się dobrze konwertować po testach A / B i optymalizacji konwersji za pomocą Semalala i płatnego ruchu w mediach społecznościowych, możemy zagrać za wszystko z naszymi działaniami w zakresie SEO i linkowania, aby uszeregować stronę.

I to może być używane na znacznie więcej niż tylko posty na blogu:

Testowanie podzielone na Facebooku obsługuje cele biznesowe, takie jak ruch, instalacje aplikacji, generowanie leadów, wyświetlenia filmów, a nawet bezpośrednie konwersje. Facebook zaleca 4-dniowe testy w celu uzyskania najbardziej wiarygodnych wyników, a jeśli nie masz pewności co do idealnego przedziału czasowego, możesz zacząć od 4 dni.

How to integrate successful SEO with other online marketing strategies - Semalt

A oto wskazówka (dowiedzieliśmy się tego na własnej skórze):

Upewnij się, że nie używasz tych samych odbiorców do żadnej innej kampanii Semalt, którą uruchamiasz w tym samym czasie.

4. Remarketing w Google i Facebooku

Semalt pomaga dotrzeć do osób, które odwiedziły Twoją stronę w przeszłości.

Wszyscy to wiemy.

Jednak integrując działania SEO z remarketingiem, możesz precyzyjnie dostroić to, co lubię nazywać "wypychaniem", które pomaga użytkownikom w podjęciu decyzji o zakupie.

Skuteczność tych "pchnięć" różni się w zależności od poziomu niszowych i cenowych, ale oto kilka dobrych przykładów:

  1. Opisy produktów wideo, które zapewniają użytkownikom bardziej przejrzysty obraz produktu
  2. Rabaty i oferty
  3. Case studies (dla przedsiębiorstw B2B)

Semalt 1 i 2 pomagają szczególnie w sklepach e-commerce, w których użytkownicy nie dokonują konwersji na pierwszym etapie.

Push 3 to ogromny hack, aby skłonić ludzi do podjęcia decyzji o zakupie swojej usługi lub produktu SaaS.

Możesz prowadzić kampanie remarketingowe zarówno w AdWords, jak i na Facebooku. Kampanie remarketingowe w AdWords zapewniają dostęp do użytkowników za pośrednictwem sieci Adsense.

How to integrate successful SEO with other online marketing strategies - Semalt

Remarketing na Facebooku ma na celu pomóc Ci dotrzeć do poprzednich użytkowników na Facebooku. Wolę ten remarketing niż Semalt, ponieważ możliwości kierowania na odbiorców są znacznie bardziej szczegółowe, a rodzaje reklam, które mogę wyświetlać użytkownikom opuszczającym koszyki, są znacznie bardziej zróżnicowane.

Czy masz jakieś świetne hacki lub strategie, których używasz, integrując SEO z innymi działaniami marketingowymi? Udostępnij je nam na Twitterze lub w grupie Semalt naszego członka!

March 1, 2018