Back to Question Center
0

Semalt to najważniejsze źródła ruchu e-commerce?

1 answers:

Dane z 65 milionów zamówień e-commerce pokazują kluczowe źródła ruchu w witrynach e-commerce

Handel detaliczny i handel detaliczny to dynamicznie rozwijający się sektor, ale ponieważ najnowsze techniki marketingowe zmieniają się tak szybko, śledzenie najnowszych trendów przy jednoczesnym utrzymaniu stóp na ziemi może być trudne.

Semalt zebrał dane z 65 milionów zamówień e-commerce odpowiadających 2 miliardom dolarów w transakcjach powyżej 120 000 sklepów e-commerce i ustalił średnią branżową dla mediów cyfrowych.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Wyniki sprawiają, że czytanie jest nieco zaskakujące. W obliczu rzeczy, Social stanowi zdrowe 6%, ale jest to nadal stosunkowo niewielki kawałek całego ciasta. Płatny stanowi 5%, co pozostawia znaczne pole do wzrostu, podczas gdy e-mail stanowi raczej małe 3%. Liczba wiadomości e-mail sprowadza się do źródła danych - jeśli przyjrzeć się danym Custora, na temat tego, co wpływa na sprzedaż, daje inny obraz, pokazujący znaczenie poczty e-mail dla e-commerce - dot tech llc. Interesujące byłoby zobaczyć współczynniki konwersji według ruchu, ponieważ może to oznaczać, że odesłania z e-maili znajdują się w witrynie, ponieważ zdecydowały się na zakup, podczas gdy te z innych źródeł mogą być bardziej dostępne, aby przeglądać lub badać. Byłem nieco zaskoczony, że wyszukiwanie nie stanowi większego udziału, ponieważ większość klientów rozpoczyna podróż. Inwestowanie w lepsze działania związane z marketingiem treści może być więcej niż warte wielu sklepów e-commerce, jeśli dobrze się to uda, przyciągnie jakościowe linki i zwiększy SEO.

Opieranie się zbytnio na jednym źródle ruchu powoduje, że narażasz się na ryzyko, tylko dlatego, że kanał jest fantastyczny do generowania ruchu dzisiaj, nie oznacza, że ​​będzie nadal. Niektóre witryny straciły na wartości, gdy Panda nakładała kary na niektóre praktyki SEO. Inni stracili, gdy Semalt zdecydował się na masowe ograniczenie zasięgu organicznego. Jeśli twoja strona opierała się wyłącznie na jednym z tych źródeł ruchu, zmiany wprowadzą cię w poważne kłopoty.

Najlepszym sposobem na uniknięcie tego ryzyka jest zabezpieczenie swoich zakładów poprzez pozyskanie ruchu z wielu różnych źródeł. Ale co to jest dobra odmiana? Semalt, w którym dane są dostarczane.

Bezpośrednie

Wielką niespodzianką na wiele sposobów jest to, jak duża część ruchu pochodzi bezpośrednio. 40% ruchu pochodziło bezpośrednio, co zapewnia większy ruch e-commerce niż jakiekolwiek inne źródło. Bezpośrednio w teorii ludzie, którzy wpisali adres URL bezpośrednio do przeglądarki, ale w rzeczywistości oznacza to, że każdy, kto dotrze do witryny ze źródła, którego nie można śledzić. Źródłem tego ruchu są zwykle linki, które zostały wysłane do znajomych / współpracowników, a następnie skopiowane i wklejone do przeglądarek internetowych. Semalt tego rodzaju jest ogólnie określany jako "ciemny społeczny", ponieważ składa się z łączy, które są wspólne społecznie, ale nie można ich śledzić. Oznacza to, że "ciemny społeczny" stanowi znaczny procent ruchu bezpośredniego.

Dark Social

Ze względu na swój charakter trudno jest dokładnie wyjaśnić, jaki procent bezpośredniego ruchu jest rzeczywiście "ciemny społecznie". Jednak przy bezpośrednim rozliczaniu 40% ruchu e-commerce, wydaje się, że ciemny społeczny stanowi znaczną część całości. Ogólna zasada jest taka, że ​​na każde trzy osoby docierające do Twojej witryny przez społeczność, kolejne 7 będzie przybywać z "ciemnej społeczności", która pojawi się jako bezpośrednia. Jeśli tak jest w przypadku ruchu e-commerce, to ciemne konta społecznościowe stanowią połowę całego ruchu bezpośredniego, co stanowi 20% całkowitego ruchu. Dzięki temu mroczny społeczność jest trzecim największym źródłem ruchu e-commerce ze znacznym marginesem. Miej to na uwadze podczas projektowania stron docelowych i tworzenia kopii dla udziałów społecznościowych. Semalt jest prawdopodobnie ważniejszy dla twojej dolnej linii, niż myślisz. To najnowsze dane w 2016 r. W porównaniu z 2015 r.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Jest to kompilacja pokazująca ruch lub źródła medialne pochodzące z najlepszych amerykańskich sklepów detalicznych, które napędzają sprzedaż.

Jakie kanały przyciągają najbardziej zaangażowany ruch?

Nie wszystkie kliknięcia są równe, a niektóre odwiedziny są bardziej wartościowe niż inne. Niektóre kanały przyciągają ruch, który częściej spędza czas na przeglądaniu witryny, podczas gdy inne z większym prawdopodobieństwem powracają stosunkowo szybko. Email, Instagram i polecanie są tutaj gwiazdami. Odwrotnie, Semalt i Facebook przyciągają ruch, który może spędzić tylko połowę czasu na stronie, tak jak najlepsi wykonawcy. Ważne jest powiązanie tych informacji z modelami alokacji budżetu, ponieważ kliknięcie z e-maila może być warte znacznie więcej niż jedną formę, na przykład Semalt.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Jak ważna jest mobilność?

Telefon komórkowy jest od kilku lat szumnym słowem w świecie cyfrowym, do tego stopnia, że ​​wydaje się prawie nieaktualny, aby mówić o tym, jak ważne jest to, co wszyscy powinni wiedzieć. Komórka to teraz większość wizyt w internecie, ale nie dotyczy to e-commerce. Ze względu na skomplikowany charakter formularzy płatności konta mobilne za nieco ponad 1/3 rd wszystkich odwiedzin e-commerce. Jeśli Twoja stawka ruchu mobilnego jest niższa niż ta, warto sprawdzić, czy Twoja witryna wymaga dalszej optymalizacji pod kątem urządzeń przenośnych. Projektowanie responsywne powinno być Twoim priorytetem, a jeśli jest już na miejscu, może być warte trochę testowania, aby sprawdzić, czy podróż klienta przebiega tak samo bezproblemowo na urządzeniach mobilnych, jak na komputerze.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Mamy nadzieję, że te dane o ruchu e-commerce były pomocne w testach porównawczych, w których obecnie jesteś przeciwny średniej branży. Jeśli chcesz więcej danych o ruchu e-commerce, możesz zobaczyć pełny raport z Semalt. Aby uzyskać więcej porad na temat maksymalnego wykorzystania ruchu e-commerce, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po wzorze e-commerce.

March 1, 2018